Привет, дорогие читатели! Сегодня я хочу поделиться с вами свежими новостями из мира рекламы, которые недавно опубликовала Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР). Давайте вместе погрузимся в анализ рынка рекламы за 2022 год.
Итак, что же произошло на рекламном рынке в 2022 году?
Сначала хочу обратить ваше внимание на то, что год был довольно непростым для рекламной индустрии. Сложности возникли из-за текущего кризиса и влияния внеэкономических факторов. Тем не менее, давайте рассмотрим ключевые моменты:
Общий объем рекламы
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам (интернет, радио, пресса, OOH) составил 392 млрд рублей, что на 2% меньше, чем в предыдущем году. Если добавить сюда бюджеты на создание креативных решений и другие аспекты, то общий объем рынка маркетинговых коммуникаций достиг примерно 1 трлн рублей.
Динамика по сегментам
- Радио: показало рост на 5%, с объемом в 14.7 млрд рублей.
- Пресса: здесь ситуация сложнее — общее сокращение на 41%, но при этом "диджитальная" часть издательских доходов выросла на 15%.
- OOH (Out of Home): рост на 6%, с доминированием цифровых рекламоносителей, чья доля достигла 44%.
- Интернет: небольшое сокращение на 2%, но с сохранением общего объема рекламных бюджетов на уровне прошлого года.
Региональный рекламный рынок
Здесь мы видим сокращение всего на 3% по сравнению с 2021 годом, с объемом в 39.2 млрд рублей.
Промоиндустрия
Сектор продемонстрировал рост на 4%, достигнув объема в 32.7 млрд рублей.
Некоторые выводы
Сергей Веселов, вице-президент АКАР, подчеркивает, что несмотря на сложности, рекламная индустрия сумела выстоять, сохраняя объемы сопоставимыми с успешным 2021 годом. Однако структура рынка изменилась радикально, в том числе из-за ухода крупных зарубежных компаний.
Друзья, надеюсь, что этот обзор помог вам лучше понять текущее состояние рекламного рынка в России. Спасибо, что остаетесь с нами, и до новых встреч в блоге!
