На неделе с 31 августа 2026 года почти одновременно случились три события, каждое из которых по отдельности выглядит как рядовая новость, но вместе складываются в одну картину: ChatGPT перестал быть просто чат-ботом с доступом в интернет. Юристы, инженеры и рекламный отдел OpenAI, каждый со своей стороны, независимо друг от друга подтвердили одно и то же.
| Сигнал | Кто зафиксировал | Ключевой факт |
|---|---|---|
| Закон | Еврокомиссия | ChatGPT получил статус VLOSE, третий такой статус за всю историю DSA |
| Код | Аналитик Peec AI | У ChatGPT есть собственный поисковый индекс Labrador |
| Деньги | Sensor Tower и OpenAI | Реклама в ChatGPT вышла на 1 млрд долларов годовой выручки за 200 дней |
Сигнал первый: закон
Еврокомиссия внесла ChatGPT в список очень крупных онлайн-поисковых систем, VLOSE, по европейскому Закону о цифровых услугах (DSA). До сих пор в этой категории с апреля 2023 года были только два игрока, Google Search и Bing, попасть туда можно при превышении 45 млн активных пользователей в месяц в ЕС. У поисковой функции ChatGPT их оказалось 159,1 млн, почти в четыре раза больше порога. ChatGPT стал третьим VLOSE за всю историю закона и первым, кто получил этот статус не будучи классической поисковой системой в привычном понимании.
Формальный статус тянет за собой не просто табличку. В ответ на решение Еврокомиссии OpenAI подтвердила, что её поисковая функция действительно работает как поисковый сервис в терминах DSA, и заявила о готовности выполнять дополнительные требования. У компании есть около четырёх месяцев, ориентировочно до января 2027 года, чтобы внедрить то же самое, что уже давно делает Google: пройти независимый аудит, открыть часть данных регуляторам и исследователям и провести ежегодную оценку системных рисков.
Причём список рисков для оценки прописан достаточно конкретно: галлюцинации и выдуманные цитаты, дезинформация вокруг выборов, потенциально вредные советы пользователям, влияние на ментальное здоровье в диалогах и риски для несовершеннолетних. Это не абстрактная «оценка контента», а разбор именно тех проблем, за которые ChatGPT чаще всего критикуют.
Заодно тем же решением Reddit и Roblox получили категорию VLOP, крупных онлайн-платформ, но это отдельная история с другим набором требований.
Сигнал второй: код
Пока юристы готовили формулировки, аналитик Peec AI Томек Рудзки копался в служебных данных ChatGPT и нашёл там поле result_source. Между 21 мая и 21 июля 2026 года это поле показало то, о чём раньше можно было только гадать: у ChatGPT есть собственный поисковый индекс, внутри компании он называется Labrador.
Индекс не один, а сразу несколько, каждый под свой тип контента: веб-страницы, PDF, YouTube, новости, Arxiv, Wikipedia, локальный поиск, финансы, юридическая и медицинская тематика, шопинг, изображения. Полностью независимым ChatGPT пока не стал, минимум восемь внешних источников, включая Google, Microsoft, Yelp и TripAdvisor, всё ещё в деле. Но стройка идёт не первый год: об этом свидетельствуют и вакансии OpenAI за последние годы, и показания компании в антимонопольных разбирательствах.
Более того, OpenAI уже тестирует, насколько собственный индекс может заменить внешнюю выдачу: эксперимент prefer-index-over-serp-v3 в момент наблюдения затрагивал 8% диалогов, особенно заметно в категории шопинга. Логика понятна: сначала опереться на чужую инфраструктуру, чтобы быстро запуститься, а затем постепенно наращивать долю собственного индекса там, где это можно сделать без потери качества ответа.
Сигнал третий: деньги
В тот же день, 31 августа, финансовый блок OpenAI отчитался о своём: реклама в ChatGPT менее чем за 200 дней после запуска вышла на годовую выручку в 1 млрд долларов, а self-serve рекламный кабинет в тот же день открылся для рекламодателей по всей Европе. Цель компании на 2026 год, 2,5 млрд долларов рекламной выручки при общей годовой выручке свыше 40 млрд долларов.
Данные Sensor Tower от 1 сентября добавляют деталей к этой картине. Число рекламодателей в ChatGPT выросло почти втрое всего за четыре месяца, с примерно 300 в апреле до более чем 820 в июле. Заметно изменился и состав рекламодателей: доля расходов финансового сектора выросла с 2% в апреле до 12% в июле, вшестеро, а бюджеты постепенно перетекают из категории шопинга в финансы, софт, путешествия и здоровье. Плотность рекламы на пользователя в мобильном приложении в США за это же время выросла на 163%.
Три новости в один день, юридическая, техническая и финансовая, описывают одно и то же с разных сторон: аудитория ChatGPT выросла настолько, что продукт физически не может больше вести себя как нишевый эксперимент, ни перед регулятором, ни перед пользователем, ни перед рекламодателем.
Что с этим делать SEO-специалисту
Три сигнала сходятся к одному практическому выводу: позиций в Google и Bing больше недостаточно, чтобы считать видимость бренда закрытым вопросом.
- Отдельно проверять присутствие бренда именно в ChatGPT, а не экстраполировать его из позиций в классическом поиске.
- Смотреть, в какую вертикаль Labrador вероятнее всего попадёт ваш контент: новости, шопинг, локальные запросы, документы, у каждой свои правила игры.
- Учитывать, что рекламный аукцион в ChatGPT уже реальный канал с растущей конкуренцией, а не эксперимент: если в вашей нише туда заходят финансовые бренды, скоро зайдут и конкуренты.
- Считать распространение такого же регуляторного давления на Gemini, Claude и Perplexity вопросом времени: критерий VLOSE привязан к функции поиска, а не к бренду конкретной компании, а Google Search и Bing уже показали, что прецедент работает.
- Не путать прозрачность для аудиторов с прозрачностью для рынка: данные по DSA увидят регуляторы и исследователи, а не SEO-агентства.
Алгоритм ранжирования никто не раскроет, даже под давлением закона. Но три независимых сигнала за один день, это уже достаточно, чтобы перестать относиться к присутствию в ChatGPT как к второстепенной метрике.
Мы в TRENDERS занимаемся продвижением в ИИ. Вы можете начать работу с нами прямо сейчас: заполните форму ниже, и мы свяжемся с вами.