В новом отчете по influencer-маркетингу или маркетингу влияния за 2024 год, подготовленном Collabstr, представлены ключевые находки, основанные на анализе обширной базы данных, включающей информацию от 35 000 брендов и 80 000 инфлюенсеров. Это исследование выявляет рост рынка маркетинга влияния на 13.7% до $198 млрд в 2024 году и подчеркивает растущую значимость экономики создателей контента, прогнозируемый рост которой с $12.765 млрд в 2023 году до $52.839 млрд к 2030 году. Отчет также акцентирует внимание на значении пользовательского контента и его влиянии на аутентичность и инновации в маркетинге влияния.
Для тех кто любит покопаться, вот полный отчет - https://collabstr.com/2024-influencer-marketing-report
А ниже мы представим краткие выжимки и отметим важные моменты, что нам показались интересными.
Самые популярные платформы социальных сетей для маркетинга влияния. На этом первом слайде показано, что Instagram и TikTok доминируют, причем на каждую платформу приходится 42% кампаний по маркетингу влияния. Это связано с их визуальной привлекательностью и вирусным потенциалом, что делает их идеальными для сотрудничества с брендами. Данные свидетельствуют о том, что бренды ценят интерактивные и мультимедийные аспекты этих платформ, и это приводит к более высокому уровню вовлеченности.
Платформы, на которых влиятельные лица предоставляют платные услуги. Анализ услуг, предлагаемых влиятельными лицами, на слайде 2 показывает, что почти половина из них работает в Instagram.Это подтверждает статус Instagram как основной платформы для маркетинга влияния, вероятно, из-за его обширной базы пользователей и сложных рекламных систем. TikTok занимает большую долю - 24%, в то время как YouTube имеет меньшее присутствие, что позволяет предположить, что его можно рассматривать как более нишевую платформу для более объемного контента.
Слайд 3 иллюстрирует топ-10 стран с наиболее влиятельным маркетингом. Лидируют Соединенные Штаты, Канада и Соединенное Королевство, что можно объяснить их большими рекламными бюджетами и значительным количеством англоговорящих влиятельных лиц. Такие страны, как Мексика и Румыния, демонстрируют глобальный охват маркетинга влияния, указывая на то, что у брендов есть возможности ориентироваться на разнообразную аудиторию.
На слайде 4 представлены 10 самых популярных категорий влиятельных лиц. ** Слайд 4: Жизнь, мода и красота - Лучшие категории ** На четвертом слайде мы видим, что стиль жизни, мода и красота очень популярны. Это происходит потому, что люди заинтересованы в уходе за собой и своей внешностью. Влиятельные лица могут привнести индивидуальный подход в эти области, с которыми традиционная реклама не может конкурировать.
На следующем слайде показаны некоторые сходства с ведущими нишами, но также представлены некоторые новые, такие как технологии и игры. Это означает, что, хотя традиционные категории по-прежнему пользуются большой популярностью, также наблюдается большой интерес к новым областям, ориентированным на цифровые технологии.
Тут мы видим, что 77% расходов на маркетинг влиятельных лиц приходится на Соединенные Штаты. Вероятно, это связано с тем, что в США развита маркетинговая инфраструктура и люди готовы вкладывать значительные средства в кампании влиятельных лиц. Такой высокий уровень расходов демонстрирует, что маркетинг влияния может эффективно масштабироваться на рынке США.
Седьмой слайд, на котором представлена цифра в 214 долларов как средняя сумма, инвестируемая в кампании для влиятельных лиц, дает нам хорошее представление о том, чего брендам следует ожидать от сотрудничества с влиятельными лицами. Это говорит о том, что маркетинг влияния может быть доступен брендам с меньшими бюджетными ассигнованиями, что делает его более демократичным вариантом в сфере рекламы.
Каждый из этих слайдов освещает различные аспекты сферы маркетинга влияния, такие как платформы, используемые влиятельными лицами, или их популярность. Взятые вместе, эти слайды демонстрируют, насколько сложной и динамичной на самом деле является индустрия маркетинга влияния.Доминирование визуальных платформ, таких как Instagram и TikTok, соответствует тенденции к созданию более захватывающего и аутентичного контента. Глобальный охват маркетинга влияния демонстрирует, как цифровой мир стал безграничным, позволяя брендам охватывать разнообразную аудиторию на разных языках и культурах.
Стратегические выводы для брендов. Брендам необходимо активно адаптироваться к изменяющимся тенденциям, включая рост значимости UGC, изменения в предпочтениях аудитории и внедрение новых технологий. Эффективное использование маркетинга влияния требует глубокого понимания своей аудитории и способности быстро адаптироваться к новым трендам и инструментам.
Популярность контента, посвященного стилю жизни, моде и красоте, в сочетании с растущим влиянием технологий и игр привела к появлению более широкого круга влиятельных лиц. Это создает возможности для брендов более точно и эффективно ориентироваться на свою аудиторию с помощью авторитетных и охватывающих их лиц.Финансовые данные указывают на то, что маркетинг влияния может быть экономически эффективным при разумных средних затратах на одного влиятельного человека и моделях ценообразования, адаптированных к конкретной аудитории каждой платформы. Акцент на быстрые сроки выполнения работ подчеркивает важность гибкости в отрасли, которая может быть высококонкурентной. Своевременное выполнение имеет решающее значение для успеха маркетинговых кампаний, ориентированных на влиятельных лиц.
Чтобы вы лучше поняли, давайте рассмотрим гипотетический сценарий. Косметическая компания среднего размера стремится расширить свое присутствие в Интернете, поэтому нанимает влиятельных людей в Instagram со средней ценой в 214 долларов для продвижения своей недавно запущенной линейки продуктов. Компания нацелена на влиятельных людей с большим количеством подписчиков в нишах стиля жизни и красоты, гарантируя, что их кампании актуальны для потребителей, интересующихся косметикой и здоровьем.Быстро реагируя на возможности сотрудничества, бренд может воспользоваться рыночными тенденциями, такими как внезапный рост популярности определенной техники макияжа. Кроме того, значительные инвестиции в США можно увидеть в стратегии бренда, направленной на то, чтобы сосредоточить большую часть своего бюджета на оказании влияния на американских создателей, используя огромную и разнообразную базу потребителей в США.
Разница в ценах между платформами побудила бренд создавать более подробный и потенциально вечнозеленый контент на YouTube, в то время как они используют Instagram и TikTok для краткосрочных кампаний, ориентированных на тренд.В целом, информация на этих слайдах рисует четкую картину маркетинга влияния на данный момент и того, как он развивается. Это показывает, что отрасль меняется в связи с культурными тенденциями, технологическими достижениями и поведением потребителей. Поскольку бренды ориентируются в этом ландшафте, собранные данные могут помочь им разработать стратегии, которые будут как экономически эффективными, так и актуальными для целевого рынка.
Заключение
Маркетинг влияния продолжает эволюционировать, предлагая брендам уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией. Важно не только следовать текущим трендам, но и антиципировать будущие изменения, чтобы оставаться на переднем крае инноваций и эффективности в цифровом маркетинге.
