Часть владельцев бизнеса в 2026 году урезает SEO-бюджет в пользу «продвижения в нейросетях», решив, что поиск уходит в прошлое. Свежие данные аналитической платформы Similarweb показывают обратное: ИИ-ассистенты не забрали аудиторию у Google, а легли поверх привычки пользоваться поиском.
Что показали цифры Similarweb
По данным отчёта Similarweb 2026 Gen AI Landscape (весь мир, март–май 2026), у Google 3,3 млрд уникальных посетителей в месяц, у ChatGPT — 494 млн (Similarweb). Пересечение аудиторий — 461 млн человек, то есть 95% тех, кто заходит в ChatGPT, продолжают пользоваться и Google.
Ключевой момент не в самой цифре, а в её поведении во времени. Если бы ИИ действительно вытеснял поиск, доля пересечения снижалась бы месяц за месяцем по мере роста «чисто ИИ»-аудитории. Вместо этого показатель держится на месте с сентября 2025: аудитория, которая пользуется и тем и другим, не сжимается, хотя общее число пользователей ИИ растёт.
Аудитории ИИ-ассистентов не изолированы друг от друга
Похожая картина и внутри самого рынка нейросетей: люди не выбирают один ассистент навсегда, а используют несколько под разные задачи.
| Платформа | Аудитория (март–май 2026) | Комментарий |
|---|---|---|
| 3,3 млрд | В 5+ раз больше всей категории ИИ-чатботов вместе взятых | |
| ChatGPT | 494 млн | 95% этой аудитории также пользуется Google |
| Gemini | 310 млн | Второй по размеру ИИ-ассистент |
| Claude | 86 млн | Наименьшая аудитория среди трёх крупных ассистентов |
| ChatGPT + Gemini + Claude одновременно | 29 млн | Люди наслаивают ассистенты друг на друга под конкретную задачу |
Внутри рынка ИИ-ассистентов уже идёт своя гонка за долю
Даже если бизнес решит сделать ставку не на поиск, а на конкретную нейросеть, мишень постоянно движется. ChatGPT удерживал больше 80% трафика среди ИИ-чатботов ещё в конце 2024 года, а к маю 2026 года его доля упала примерно до 52,7%.
Разницу забрали конкуренты: доля Gemini выросла с 8,9% год назад до 27,3% к маю 2026 года, а Claude почти утроил свою долю за один квартал, с 3,4% в феврале до 9,2% в мае 2026 года. Для бизнеса это значит, что оптимизация только под ChatGPT рискует устареть быстрее, чем окупится, если конкретный ассистент продолжит терять долю.
В ChatGPT уже есть реклама
Ещё одна причина не противопоставлять поиск и ИИ-ассистентов: сам ChatGPT встраивает рекламу так же, как раньше это сделал поиск. В июне 2026 года реклама присутствовала уже в 26% диалогов пользователей десктопной версии ChatGPT в США.
Это означает, что ИИ-ассистенты повторяют путь поисковых систем: от бесплатного инструмента к площадке, где присутствие бренда может быть и органическим, и платным. Бизнесу стоит следить за этим каналом уже сейчас, а не ждать, пока конкуренты займут в нём места первыми.
GEO стоит на SEO, а не заменяет его
Причина, по которой нельзя просто переложить бюджет из поиска в GEO (продвижение в ответах ИИ-ассистентов), техническая: ассистенты в большинстве случаев цитируют то, что уже проиндексировано и имеет вес в классической поисковой выдаче. У бренда без нормальных позиций в поиске почти нет шансов попасть и в ответ нейросети, ассистенту попросту нечего процитировать.
Из этого следует прямой вывод: GEO не заменяет SEO-бюджет, а требует его как фундамент. Затраты на позиции в поиске и на попадание в ответы ИИ работают на одну и ту же выдачу с разных сторон, а не конкурируют за один и тот же бюджет.
Что делать бизнесу вместо переноса бюджета
- Сохранить SEO-бюджет — это основа, без которой GEO физически не работает.
- Проверить, как бренд выглядит в Google по своим ключевым запросам, а не только гадать, что о нём скажет ChatGPT.
- Не привязываться к одному ассистенту, доли ChatGPT, Gemini и Claude продолжают меняться внутри самого рынка ИИ.
- Относиться к GEO как к дополнительному каналу поверх поисковой выдачи, а не как к её замене.
- Отслеживать оба этапа пути клиента: что он видит в ответе ассистента и что видит секундой позже в поиске.
В Trenders мы ведём SEO и GEO как одну систему, а не как конкурирующие бюджеты: усиливаем позиции бренда в поиске и следим, чтобы те же факты и страницы попадали в ответы ChatGPT, Gemini и Claude. Если хотите проверить, как ваш бренд выглядит и в поиске, и в ответах ИИ-ассистентов обратитесь к нам за аудитом.