Недавно наша команда посетила выставку ЭКСПО, где мы были настолько вдохновлены рынком FMCG, что немедленно погрузились в изучение трендбуков и обнаружили впечатляющий отчет от Nielsen. Этот документ представляет собой обзор рынка товаров повседневного спроса (FMCG) в России за первую половину 2024 года и выделяет ключевые тренды и метаморфозы, происходящие в этой динамичной индустрии.
Восстановление продаж и рост регионального потребления 2023 год стал периодом восстановления для FMCG, с ростом продаж во всех категориях. Этот рост был обусловлен не столько инфляцией, сколько реальным покупательским спросом, что отличает текущую динамику от предыдущих лет. Особенно заметно развитие регионального потребления: во всех федеральных округах России темпы продаж либо опережают, либо снижаются медленнее, чем в Москве и Санкт-Петербурге.
Акцент на локальные бренды
Локальные производители активно наращивают свои позиции на рынке, выдвигаясь в лидеры среди самых растущих брендов. Этот тренд подкрепляется активным процессом запуска новинок и брендозамещения, с 10406 новыми брендами, появившимися на рынке в 2023 году.
Расширение ассортимента
Рынок FMCG видит расширение ассортимента как одну из основных причин своего восстановления. Наблюдается активный рост во всех каналах торговли товарами повседневного спроса, особенно в категориях продовольственных и непродовольственных товаров, алкоголя, табака, товаров для детей и животных.
Тренды в отраслях: напитки и молочные продукты
В индустрии прохладительных напитков ключевыми категориями стали газированные напитки и минеральная вода. В то время как в индустрии молочных продуктов практически все категории демонстрируют восстановление натуральных продаж. Растущий интерес к экологичности и осознанному потреблению, особенно среди поколения Z, подталкивает бренды к адаптации и внедрению устойчивых практик в производство и упаковку своих товаров.
Важность работы с поколением Z
Поколение Z демонстрирует высокую лояльность к брендам и осознанность в выборе продуктов, делая акцент на экологичности и устойчивости. Их предпочтения и поведение на рынке FMCG указывают на важность интеграции социально ответственных практик и устойчивого развития в стратегию бренда для долгосрочного успеха.
Отчет Nielsen подчеркивает необходимость адаптации и инноваций для брендов FMCG, стремящихся оставаться на передовой рыночных трендов и потребительских предпочтений. В эру трансформации и роста, понимание этих ключевых динамик и тенденций становится решающим для развития стратегий, которые будут resonировать с современным потребителем и обеспечивать устойчивое развитие бренда в будущем.
