В конце 2023 года мало кто верил в Threads. Новый сервис казался бледной копией Twitter — сырой, переполненный случайными постами, без внятной стратегии. Скептики пророчили ему судьбу Google+: громкий запуск, всплеск интереса и тихое угасание.
Но прошло два года и картина изменилась кардинально.
В сентябре 2025 года аналитики SimilarWeb зафиксировали событие, которое многие пропустили: Threads обогнал X (бывший Twitter) по ежедневной мобильной аудитории. К январю 2026 года разрыв стал устойчивым трендом. В агентстве Трендерс (Trenders) мы проанализировали данные, поговорили с экспертами и пришли к выводу: платформа не просто выжила, она открыла окно дешёвой органики, которого на других площадках уже давно нет.
Цифры, которые нельзя игнорировать
На 7 января 2026 года ежедневная мобильная аудитория Threads достигла 141,5 млн человек. У X этот показатель остановился на отметке 125 млн. Впервые это случилось 5 сентября 2025 года, и с тех пор разрыв только увеличивается.
При этом X пока сохраняет лидерство на десктопе (145 млн веб-визитов против 8,5 млн у Threads), но будущее социальных сетей всё очевиднее смещается в мобильные устройства. Люди реже открывают браузеры и всё больше времени проводят в приложениях.
Динамика впечатляет ещё больше:
Рост аудитории Threads за год: +38%
Падение аудитории X за год: –11,9%
По последним данным, месячная аудитория Threads перевалила за 320–400 млн пользователей. И это не боты и не случайные визитёры.
Кто эти люди и почему они там
Самое ценное в Threads — не количество, а качество аудитории. Сюда пришли платёжеспособные и взрослые пользователи.
Ядро аудитории — люди 25–34 лет (36%). Это возраст активной карьеры, деловых связей и интереса к профессиональному контенту. 74% имеют высшее образование. Для сравнения: это выше средних показателей многих других соцсетей.
Как работает алгоритм (и почему это окно возможностей)
Threads построен на механике, которой давно ждали от соцсетей, но никто не решался внедрить в чистом виде. Здесь каждый новый пост получает тестовый охват — 300–800 показов случайным пользователям со схожими интересами. Дальнейшая судьба поста зависит только от реакции аудитории.
Критические первые 30–60 минут. Алгоритм смотрит не столько на лайки, сколько на:
ответы и комментарии
сохранения
репосты
Один содержательный комментарий может дать больший прирост охватов, чем десяток лайков. Если пост запускает дискуссию, охваты растут экспоненциально: сначала до 2–5 тысяч, потом до 10–50 тысяч, а вирусные треды уходят в миллионы.
В феврале 2026 Threads запустил функцию Dear Algo. Теперь пользователи могут текстовыми командами влиять на свою ленту. Написал «покажи больше про маркетинг» и алгоритм подстроится. И это не скрытые настройки, а публичные посты, которые можно репостить. Получается коллективная настройка рекомендаций. У X такого нет.
Для бизнеса это значит одно: здесь можно расти без рекламных бюджетов, просто за счёт качественного контента и умения запускать дискуссии. Но цена внимания — это регулярность и включённость. Пауза больше двух дней и алгоритм начинает забывать о вас.
Telegram под вопросом: почему Threads становится рабочей альтернативой
Отдельный фактор, который в 2026 году нельзя игнорировать, нестабильность привычных каналов коммуникации. С февраля 2026 года Роскомнадзор начал применять «последовательные ограничения» к Telegram из-за систематического нарушения российского законодательства. Пользователи по всей стране жалуются на медленную загрузку медиафайлов, задержки при отправке сообщений и проблемы с уведомлениями.
Хотя официального решения о полной блокировке пока нет, тренд очевиден, рассчитывать на Telegram как на единственный и стабильный канал для бизнеса становится рискованно.
Что это значит для компаний? Нужны альтернативные площадки, где есть живая аудитория и которые пока не попадают под регуляторные ограничения. И здесь Threads выглядит одним из самых перспективных вариантов.
В отличие от корпоративных мессенджеров вроде Битрикс24 или VK Teams, которые решают задачу внутренних коммуникаций, Threads даёт доступ к внешней аудитории, дешёвой органике и инструментам продвижения. Это не замена рабочей переписке, а канал для привлечения клиентов и работы с лояльной аудиторией в ситуации, когда привычные источники трафика становятся непредсказуемыми.
Кому здесь действительно нужно быть
Крупному корпоративному B2B в Threads делать нечего.
Но вот для малого бизнеса, экспертов, консультантов, бухгалтеров, юристов, маркетологов, финансовых директоров — это работающий канал. Особенно для тех, кто работает с предпринимателями и владельцами бизнеса.
Есть параллели с ранним LinkedIn — тем периодом, когда платформа раздавала щедрую органику и вокруг неё формировалось новое медиаполе. Threads сейчас в той же точке: крупные бренды пока не оккупировали ленту, рекламы немного, а алгоритмы щедры к тем, кто умеет говорить с аудиторией.
Что дальше
Реклама в Threads уже запущена, и первые отзывы брендов неоднозначны, технические шероховатости пока есть. Но тренд очевиден: люди устали от контентной свалки, от политических баталий, от бесконечного шума. Им хочется живого общения. Threads дал это.
Пока дал. И пока здесь ещё можно брать органические охваты, которые в других местах давно продаются за большие деньги. Как долго продлится это окно — вопрос времени и того, насколько быстро Meta* заполнит ленту рекламой. Обычно в таких случаях у бизнеса есть форра в несколько месяцев, пока платформа не стала полностью коммерческой. Так что ближайшее время — самый подходящий момент, чтобы пробовать.
Для экспертного контента и малого бизнеса Threads сейчас выглядит одним из самых интересных каналов с точки зрения соотношения затрат и результата. Особенно на фоне неопределённости с привычными мессенджерами и соцсетями.
*Meta - признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Но прошло два года и картина изменилась кардинально.
В сентябре 2025 года аналитики SimilarWeb зафиксировали событие, которое многие пропустили: Threads обогнал X (бывший Twitter) по ежедневной мобильной аудитории. К январю 2026 года разрыв стал устойчивым трендом. В агентстве Трендерс (Trenders) мы проанализировали данные, поговорили с экспертами и пришли к выводу: платформа не просто выжила, она открыла окно дешёвой органики, которого на других площадках уже давно нет.
Цифры, которые нельзя игнорировать
На 7 января 2026 года ежедневная мобильная аудитория Threads достигла 141,5 млн человек. У X этот показатель остановился на отметке 125 млн. Впервые это случилось 5 сентября 2025 года, и с тех пор разрыв только увеличивается.
При этом X пока сохраняет лидерство на десктопе (145 млн веб-визитов против 8,5 млн у Threads), но будущее социальных сетей всё очевиднее смещается в мобильные устройства. Люди реже открывают браузеры и всё больше времени проводят в приложениях.
Динамика впечатляет ещё больше:
Рост аудитории Threads за год: +38%
Падение аудитории X за год: –11,9%
По последним данным, месячная аудитория Threads перевалила за 320–400 млн пользователей. И это не боты и не случайные визитёры.
Кто эти люди и почему они там
Самое ценное в Threads — не количество, а качество аудитории. Сюда пришли платёжеспособные и взрослые пользователи.
Ядро аудитории — люди 25–34 лет (36%). Это возраст активной карьеры, деловых связей и интереса к профессиональному контенту. 74% имеют высшее образование. Для сравнения: это выше средних показателей многих других соцсетей.
Как работает алгоритм (и почему это окно возможностей)
Threads построен на механике, которой давно ждали от соцсетей, но никто не решался внедрить в чистом виде. Здесь каждый новый пост получает тестовый охват — 300–800 показов случайным пользователям со схожими интересами. Дальнейшая судьба поста зависит только от реакции аудитории.
Критические первые 30–60 минут. Алгоритм смотрит не столько на лайки, сколько на:
ответы и комментарии
сохранения
репосты
Один содержательный комментарий может дать больший прирост охватов, чем десяток лайков. Если пост запускает дискуссию, охваты растут экспоненциально: сначала до 2–5 тысяч, потом до 10–50 тысяч, а вирусные треды уходят в миллионы.
В феврале 2026 Threads запустил функцию Dear Algo. Теперь пользователи могут текстовыми командами влиять на свою ленту. Написал «покажи больше про маркетинг» и алгоритм подстроится. И это не скрытые настройки, а публичные посты, которые можно репостить. Получается коллективная настройка рекомендаций. У X такого нет.
Для бизнеса это значит одно: здесь можно расти без рекламных бюджетов, просто за счёт качественного контента и умения запускать дискуссии. Но цена внимания — это регулярность и включённость. Пауза больше двух дней и алгоритм начинает забывать о вас.
Telegram под вопросом: почему Threads становится рабочей альтернативой
Отдельный фактор, который в 2026 году нельзя игнорировать, нестабильность привычных каналов коммуникации. С февраля 2026 года Роскомнадзор начал применять «последовательные ограничения» к Telegram из-за систематического нарушения российского законодательства. Пользователи по всей стране жалуются на медленную загрузку медиафайлов, задержки при отправке сообщений и проблемы с уведомлениями.
Хотя официального решения о полной блокировке пока нет, тренд очевиден, рассчитывать на Telegram как на единственный и стабильный канал для бизнеса становится рискованно.
Что это значит для компаний? Нужны альтернативные площадки, где есть живая аудитория и которые пока не попадают под регуляторные ограничения. И здесь Threads выглядит одним из самых перспективных вариантов.
В отличие от корпоративных мессенджеров вроде Битрикс24 или VK Teams, которые решают задачу внутренних коммуникаций, Threads даёт доступ к внешней аудитории, дешёвой органике и инструментам продвижения. Это не замена рабочей переписке, а канал для привлечения клиентов и работы с лояльной аудиторией в ситуации, когда привычные источники трафика становятся непредсказуемыми.
Кому здесь действительно нужно быть
Крупному корпоративному B2B в Threads делать нечего.
Но вот для малого бизнеса, экспертов, консультантов, бухгалтеров, юристов, маркетологов, финансовых директоров — это работающий канал. Особенно для тех, кто работает с предпринимателями и владельцами бизнеса.
Есть параллели с ранним LinkedIn — тем периодом, когда платформа раздавала щедрую органику и вокруг неё формировалось новое медиаполе. Threads сейчас в той же точке: крупные бренды пока не оккупировали ленту, рекламы немного, а алгоритмы щедры к тем, кто умеет говорить с аудиторией.
Что дальше
Реклама в Threads уже запущена, и первые отзывы брендов неоднозначны, технические шероховатости пока есть. Но тренд очевиден: люди устали от контентной свалки, от политических баталий, от бесконечного шума. Им хочется живого общения. Threads дал это.
Пока дал. И пока здесь ещё можно брать органические охваты, которые в других местах давно продаются за большие деньги. Как долго продлится это окно — вопрос времени и того, насколько быстро Meta* заполнит ленту рекламой. Обычно в таких случаях у бизнеса есть форра в несколько месяцев, пока платформа не стала полностью коммерческой. Так что ближайшее время — самый подходящий момент, чтобы пробовать.
Для экспертного контента и малого бизнеса Threads сейчас выглядит одним из самых интересных каналов с точки зрения соотношения затрат и результата. Особенно на фоне неопределённости с привычными мессенджерами и соцсетями.
*Meta - признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
