Март выдался достаточно насыщенным. Пока мы привыкали к весне, поисковики не дремали: Google выпустил первое в истории отдельное обновление для Discover, AI начал переписывать заголовки прямо в выдаче, а в России вступил в силу закон о запрете англицизмов.
Мы в Трендерс (Trenders) собрали самое важное за последние три недели. Только факты, цифры и наши комментарии, чтобы вы были в курсе и могли спокойно планировать работу.
Google Discover получил собственное Core Update.
Впервые в истории. С 6 февраля по 5 марта Google провёл отдельное обновление ядра и только для Discover. Раньше Core Update били по всему сразу. Теперь у поиска и ленты рекомендаций разные алгоритмы.
Что изменилось?
Три приоритета.
· Первый — локальный контент. Сайты рядом с пользователем получают преимущество.
· Второй — борьба с кликбейтом. Сенсационные заголовки и провокационный контент теперь понижаются.
· Третий — глубокий экспертный контент. Приоритет для сайтов с явной экспертизой, оригинальными исследованиями и понятной структурой.
Почему это важно.
Discover сейчас генерирует 67,5% мобильного трафика для новостных изданий. В 2023 году было 37%. Традиционный поиск за тот же период рухнул с 51% до 27%.
Если вы до сих пор гнались за кликбейтными заголовками — перестраивайтесь. Discover теперь отсеивает шум. Показывайте авторов, добавляйте оригинальные данные, привязывайте контент к географии.
Тренд подтверждается: Google смещает фокус с технических факторов на содержательные. Накрутки больше не работают.
Для кого это особенно актуально?
Локальный приоритет в Discover – это отличная новость для офлайн-бизнеса. Автодилеры, студии детейлинга, салоны красоты, медицинские центры — если ваш контент будет привязан к конкретному городу или району, Discover начнёт показывать его пользователям рядом. Это практически бесплатный канал привлечения клиентов «с улицы» в цифровом формате.
Google тестирует AI-переписывание заголовков.
Это проблема. С середины марта Google начал тестировать функцию, которая пугает SEO-сообщество. Алгоритм переписывает заголовки страниц прямо в выдаче. Оригинальные заголовки, которые годами оптимизировали вебмастера, заменяются на AI-версии.
Что теряется?
Редакционный стиль. ToV. Точность формулировок.
AI уже замечен в том, что упрощает сложные тезисы до примитива и добавляет оценочные суждения там, где их быть не должно. Пока тестирование идёт в основном в США, но и нам готовиться стоит уже сейчас.
Что делать?
Единственный способ сохранить контроль — это снижать зависимость от поиска как единственного канала. Стройте бренд. Развивайте рассылки. AI-модели предпочитают авторитетные источники. Чем сильнее бренд, тем меньше шансов, что алгоритм «исправит» ваш заголовок.
Обновления Google Search Central: что нового в документации
2 и 4 марта Google убрал устаревшую информацию о JavaScript и accessibility. Подтверждение: рендеринг JS больше не мешает индексации, современные assistive технологии корректно работают с JS-сайтами.
Плюс новые рекомендации по выбору предпочтительного изображения. Теперь Google использует и schema.org, и og:image. Следите за обеими разметками, от этого зависит, какая картинка попадёт в выдачу.
Закон №168-ФЗ. Запрет англицизмов.
С 1 марта. Закон обязывает бизнес к строгой русификации интерфейсов. И это не рекомендация, а требование.
Что делать?
Аудит сайтов, кнопок, попапов. Везде, где пользователь взаимодействует с интерфейсом, должен быть понятный русский язык. Избегайте нерусифицированных терминов. Укрепляйте кириллическое брендирование — это сигнал доверия для поисковиков.
Мы в Трендерс (Trenders) сделали отдельный разбор этого закона с пошаговым чек-листом. Если хотите деталей — он есть в нашем блоге.
Яндекс усиливает нейро-выдачу. Формальные вхождения ключей больше не работают.
Яндекс продолжает курс на «Ответный поиск», закрытие интента прямо в выдаче через YandexGPT и нейроблоки. Алгоритмы понимают топики и сущности.
Что становится критически важным?
Локализация E-E-A-T по-яндексовски. Проверка реальности бизнеса через Яндекс.Бизнес. Рейтинг от 4,5 — пропускной билет в топ. Активность брендовых запросов, идеальная страница «Контакты» с полными реквизитами — всё это сигналы доверия.
Технические требования ужесточились. Core Web Vitals (INP, LCP) теперь критически важны. Если сайт отвечает медленнее 200 миллисекунд, высокие позиции в мобильной выдаче становятся недостижимы.
Google Chrome представил WebMCP. Новый стандарт для AI-агентов.
10 февраля Chrome анонсировал раннюю версию WebMCP (Web Model Context Protocol). Если просто — сайты смогут «говорить» с AI на одном языке. Пока по состоянию на март 2026 года WebMCP доступен только для экспериментов в Chrome 146 Canary.
Раньше AI-ассистенты читали сайты как люди: парсили текст, пытались понять структуру. Теперь сайты смогут предоставлять чёткие инструкции: какие действия можно выполнить, какие данные получить, как взаимодействовать.
Почему это важно?
Если стандарт приживётся, техническое SEO изменится. Внедрение WebMCP станет обязательным, как когда-то адаптивная вёрстка. Сайты, которые не будут «понятны» для AI, рискуют потерять видимость в новом поколении поиска.
Что делать уже сейчас.
Пока технология в стадии эксперимента, но техническим SEO-специалистам стоит начать разбираться в принципах структурирования данных для AI-агентов: как описывать действия, какие сущности выделять, как строить логические связи между страницами. Первые внедрения появятся у тех, кто следит за трендами и готов адаптироваться заранее
Что же мы имеем по итогу в конце марта
SEO перестало быть игрой по техническим правилам. Google и Яндекс всё чаще доверяют AI, он интерпретирует, переписывает, решает, что показывать. Ваша задача теперь — не подстраиваться под алгоритмы, а становиться источником, который эти алгоритмы захотят цитировать.
Мы в Трендерс (Trenders) продолжаем следить за изменениями. Хотите быть в курсе, следите за нашим блогом. Нужна помощь с адаптацией сайта под новые правила — обращайтесь. Разберёмся вместе.
Мы в Трендерс (Trenders) собрали самое важное за последние три недели. Только факты, цифры и наши комментарии, чтобы вы были в курсе и могли спокойно планировать работу.
Google Discover получил собственное Core Update.
Впервые в истории. С 6 февраля по 5 марта Google провёл отдельное обновление ядра и только для Discover. Раньше Core Update били по всему сразу. Теперь у поиска и ленты рекомендаций разные алгоритмы.
Что изменилось?
Три приоритета.
· Первый — локальный контент. Сайты рядом с пользователем получают преимущество.
· Второй — борьба с кликбейтом. Сенсационные заголовки и провокационный контент теперь понижаются.
· Третий — глубокий экспертный контент. Приоритет для сайтов с явной экспертизой, оригинальными исследованиями и понятной структурой.
Почему это важно.
Discover сейчас генерирует 67,5% мобильного трафика для новостных изданий. В 2023 году было 37%. Традиционный поиск за тот же период рухнул с 51% до 27%.
Если вы до сих пор гнались за кликбейтными заголовками — перестраивайтесь. Discover теперь отсеивает шум. Показывайте авторов, добавляйте оригинальные данные, привязывайте контент к географии.
Тренд подтверждается: Google смещает фокус с технических факторов на содержательные. Накрутки больше не работают.
Для кого это особенно актуально?
Локальный приоритет в Discover – это отличная новость для офлайн-бизнеса. Автодилеры, студии детейлинга, салоны красоты, медицинские центры — если ваш контент будет привязан к конкретному городу или району, Discover начнёт показывать его пользователям рядом. Это практически бесплатный канал привлечения клиентов «с улицы» в цифровом формате.
Google тестирует AI-переписывание заголовков.
Это проблема. С середины марта Google начал тестировать функцию, которая пугает SEO-сообщество. Алгоритм переписывает заголовки страниц прямо в выдаче. Оригинальные заголовки, которые годами оптимизировали вебмастера, заменяются на AI-версии.
Что теряется?
Редакционный стиль. ToV. Точность формулировок.
AI уже замечен в том, что упрощает сложные тезисы до примитива и добавляет оценочные суждения там, где их быть не должно. Пока тестирование идёт в основном в США, но и нам готовиться стоит уже сейчас.
Что делать?
Единственный способ сохранить контроль — это снижать зависимость от поиска как единственного канала. Стройте бренд. Развивайте рассылки. AI-модели предпочитают авторитетные источники. Чем сильнее бренд, тем меньше шансов, что алгоритм «исправит» ваш заголовок.
Обновления Google Search Central: что нового в документации
2 и 4 марта Google убрал устаревшую информацию о JavaScript и accessibility. Подтверждение: рендеринг JS больше не мешает индексации, современные assistive технологии корректно работают с JS-сайтами.
Плюс новые рекомендации по выбору предпочтительного изображения. Теперь Google использует и schema.org, и og:image. Следите за обеими разметками, от этого зависит, какая картинка попадёт в выдачу.
Закон №168-ФЗ. Запрет англицизмов.
С 1 марта. Закон обязывает бизнес к строгой русификации интерфейсов. И это не рекомендация, а требование.
Что делать?
Аудит сайтов, кнопок, попапов. Везде, где пользователь взаимодействует с интерфейсом, должен быть понятный русский язык. Избегайте нерусифицированных терминов. Укрепляйте кириллическое брендирование — это сигнал доверия для поисковиков.
Мы в Трендерс (Trenders) сделали отдельный разбор этого закона с пошаговым чек-листом. Если хотите деталей — он есть в нашем блоге.
Яндекс усиливает нейро-выдачу. Формальные вхождения ключей больше не работают.
Яндекс продолжает курс на «Ответный поиск», закрытие интента прямо в выдаче через YandexGPT и нейроблоки. Алгоритмы понимают топики и сущности.
Что становится критически важным?
Локализация E-E-A-T по-яндексовски. Проверка реальности бизнеса через Яндекс.Бизнес. Рейтинг от 4,5 — пропускной билет в топ. Активность брендовых запросов, идеальная страница «Контакты» с полными реквизитами — всё это сигналы доверия.
Технические требования ужесточились. Core Web Vitals (INP, LCP) теперь критически важны. Если сайт отвечает медленнее 200 миллисекунд, высокие позиции в мобильной выдаче становятся недостижимы.
Google Chrome представил WebMCP. Новый стандарт для AI-агентов.
10 февраля Chrome анонсировал раннюю версию WebMCP (Web Model Context Protocol). Если просто — сайты смогут «говорить» с AI на одном языке. Пока по состоянию на март 2026 года WebMCP доступен только для экспериментов в Chrome 146 Canary.
Раньше AI-ассистенты читали сайты как люди: парсили текст, пытались понять структуру. Теперь сайты смогут предоставлять чёткие инструкции: какие действия можно выполнить, какие данные получить, как взаимодействовать.
Почему это важно?
Если стандарт приживётся, техническое SEO изменится. Внедрение WebMCP станет обязательным, как когда-то адаптивная вёрстка. Сайты, которые не будут «понятны» для AI, рискуют потерять видимость в новом поколении поиска.
Что делать уже сейчас.
Пока технология в стадии эксперимента, но техническим SEO-специалистам стоит начать разбираться в принципах структурирования данных для AI-агентов: как описывать действия, какие сущности выделять, как строить логические связи между страницами. Первые внедрения появятся у тех, кто следит за трендами и готов адаптироваться заранее
Что же мы имеем по итогу в конце марта
SEO перестало быть игрой по техническим правилам. Google и Яндекс всё чаще доверяют AI, он интерпретирует, переписывает, решает, что показывать. Ваша задача теперь — не подстраиваться под алгоритмы, а становиться источником, который эти алгоритмы захотят цитировать.
Мы в Трендерс (Trenders) продолжаем следить за изменениями. Хотите быть в курсе, следите за нашим блогом. Нужна помощь с адаптацией сайта под новые правила — обращайтесь. Разберёмся вместе.
